集资一亿的《青春有你3》停播,27万瓶牛奶流向下水道

贞酒歌

2021-05-07

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作者:贞酒歌

原创投稿

评论:
‘想走出你控制的领域,却走近你安排的战局。’——《棋子》

    五四青年节这天,国内如火如荼的偶像选秀,送上了一份特殊的“大礼”,震惊了广大青年人的三观。

    即将进入决赛阶段的爱奇艺选秀节目《青春有你3》,被爆发生了严重的浪费粮食问题。在平台设计的投票赛制下,粉丝购买了27万瓶牛奶并直接倒掉,只为获取投票所需的“奶票”,以保证他们的“偶像”可以获取理想的排名。5月4日当天,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制,对相关问题进行整改。

    集资一亿的《青春有你3》停播,27万瓶牛奶流向下水道

    5月5日凌晨,爱奇艺紧急发布声明,表示坚决服从北京市广播电视局的相关要求,立即暂停《青春有你3》的录制。此时,距离《青春有你3》总决赛仅剩一周时间。

    集资一亿的《青春有你3》停播,27万瓶牛奶流向下水道

    粉丝打投(有组织的粉丝打榜行为,包括但不限于投票)倒奶事件,迅速引发了网友们的广泛讨论。2021年初的时候,我国刚刚实现了9899万农村贫困人口全部脱贫的历史一刻。根据国家收入标准,2020年贫困户年收入达到4000元左右,即可脱离绝对贫困。但《青春有你3》此次倒掉的27万瓶牛奶,市场价高达180多万,超过了450户贫困家庭一年的收入。

    不仅如此,这一倾倒牛奶的行为,显然已经涉嫌违反了刚刚颁布的《反食品浪费法》。更有律师指出,明星和选秀平台应该为此事担责。

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    图源:沸点说法

    5月5日,中央电视台《主播说联播》节目中,《新闻联播》主持人刚强,针对这一热点事件进行了相关报道。节目中尤其提到,随着《反食品浪费法》的正式实施,针对综艺节目中的诱导粉丝消费的行为,需要精准打击,制定具体办法。

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    5月6日晚间23点46分,爱奇艺正式发布道歉微博。虽然躲过了6日的热搜,但第二天依然冲上了热搜榜第一。爱奇艺宣布,暂停录制5月8日《青春有你3》成团之夜,关闭《青春有你3》所有助力通道。

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    评论区没有了往常的偶像后援会控评文案,而是直抒胸臆的粉丝占据了高位。这些粉丝直言,自己一滴奶都没有浪费,爱奇艺必须退钱。蒙牛在《青春有你3》中推广的牛奶,风评并不是很好,被观众们调侃为洗洁精。如果这些奶不是粉丝倒掉的,真相又是怎么一回事呢?

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    目前,《青春有你3》暂未公布复播时间,究竟选秀市场接下来何去何从,尚未尘埃落定。而发生在今年选秀中的这件倒奶荒唐事,在去年已经上演。法律是具有滞后性的,《反食品浪费法》虽然姗姗来迟,但亡羊补牢为时未晚。

    说起来,“倒牛奶”并不是一件新鲜事。美国历史上不止一次出现过大规模倒牛奶的事件,不管是1930年代的美国经济大萧条时期,还是2020年美国疫情期间,都出现了新鲜牛奶被倾倒的奇事。但倾倒者,是牛奶的初级生产加工者。然而《青春有你3》出现的倾倒者,却是牛奶制品的购买者。

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    究竟这档名叫《青春有你》的节目是何方神圣,能够引发如此出格的食品浪费事件?事情的来龙去脉,还要从韩国的选秀节目《Produce101》说起。

    2016年1月22日,韩国M-net推出了一档打造女团的选秀节目——《Produce101》。节目招揽了来自不同经纪公司的101位选手,以“大逃杀”的形式决出人气最高的11人,组成限定2年的偶像团体。

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    所谓的“大逃杀”形式,可以简单理解为粉丝投票决定选手的名次。选手拥有的粉丝越多,票仓越大,排名也会越高。与之相对的,人气低的选手,很快就会在这场角逐中出局。由此,这档选秀节目也被称为史上最残酷的女团选拔。

    短短的赛程,残酷的赛制,迅速将粉丝和偶像紧密联系在一起。加上百里挑一的高淘汰率,使《Produce101》产生出足够多的戏剧性。很快,中国视频网站爱奇艺注意到了这档节目,并于2018年1月19日推出了一档高度相似的男团选拔节目——《偶像练习生》。近些年出圈度颇高的蔡徐坤,即出自这档节目。

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    然而不光彩的是,《偶像练习生》被国际节目模式保护协会定性为抄袭综艺,与韩国《Produce101》抄袭相似度达到了88%,成为史上抄袭之最。《Produce101》制作公司CJ E&M,亦指责爱奇艺的《偶像练习生》抄袭其重点IP。

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    但是,《偶像练习生》在2018年就高达28亿的播放量,让偶像经济的巨大潜力,以无可怀疑的形式进入到中国娱乐圈。2018年4月21日,购买了《Produce101》中国版权的腾讯,推出了女团选秀节目《创造101》,再一次以媲美世界杯的热度,拉开了中国选秀新纪元。

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    2019年1月21日,爱奇艺推出了《偶像练习生》的精神续作《青春有你》,并以先上车后补票的形式,和CJ E&M达成和解。今年,《青春有你》已经举办到第三季。随着《青春有你》的推出,知名奶企蒙牛正式涉足选秀领域。与此同时,蒙牛还在2019年成为腾讯《创造营2019》的赞助商,一时风头无两。

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    随着蒙牛的入局,国内“101”系选秀的玩法,悄然间发生了变化。粉丝们打榜的票仓,不再局限于视频网站提供的每日免费投票,而是通过购买蒙牛乳制品的形式,获取随商品附赠的“奶票”。这些“奶票”,才是真正决定选手排名的票源。

    实际上,早在2020年《青春有你2》播出期间,就已经出现了“粉丝”倾倒牛奶的行为。在此科普一下《青春有你》的赛制:整个赛程分成了多个阶段,每个阶段大约淘汰一半左右的成员,最终决出9名出道选手。而选手的个人票数,每个阶段也会独立计算,互不继承。由于赛程相对密集,粉丝们投票的时间有限。越是人气高的选手,粉丝可支配的“奶票”越多,正常投票的时间往往是不够用的。

    需要注意的是,爱奇艺与蒙牛的决策者,将“奶票”印在了瓶盖内侧。也就是说,粉丝们必须将牛奶开瓶,才能扫到瓶盖内的二维码,投出有效的“奶票”。这一过程不仅繁琐,而且大量已开封的牛奶极其不便于存储。种种原因下,“奶票商”走进了历史的舞台。

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    图源:B站UP主開水與白菜

    “奶票商”就是专门倒卖蒙牛“奶票”的商人。粉丝们的需求很简单:需要奶盖。于是,“奶票”承担起了“初次加工”的工作,负责帮粉丝们把大批量的牛奶开箱,并集中收集奶盖。至于因此剩下的牛奶,则被直接倒进了下水道。

    到了2021年,《青春有你3》正式开播。然而,爱奇艺并没有改变这套投票规则,依然选择将“奶票”印在瓶盖内侧。有了前辈们的经验,《青春有你3》的选手后援会轻车熟路,事情愈演愈烈,终于发展到了“倾倒27万瓶牛奶”的惊人地步。

    诚如部分粉丝所说,他们没有浪费一滴奶。但处于粉丝经济产业链下的他们,间接成为了倒奶的帮凶。

    但是,真正的始作俑者,是背后的爱奇艺与蒙牛。

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    蒙牛真果粒正式道歉

    27万瓶牛奶,换算过来价格超过了180万元。可能有人会问:这些钱哪来的?这就涉及到了选秀圈另一条约定俗成的玩法——集资。

    人力有时而穷,即便是高人气选手,也无法通过“自然人投票”的形式,顺利拿到出道位置。尤其是在“奶票”的影响下,几乎每一家后援会,都会选择集资买奶。不仅是因为可以用更低的价格获取更多的“奶票”,也免去了繁琐的运输、储存、开箱成本。

    曾经有人发出过这样的感叹:混饭圈久了,有时候钱都不当钱了。截止到5月2日,《青春有你3》排名前20的选手,集资总额已经超过了一亿元。集资金额最高的余景天后援会,达到了1770万(数据来自各家后援会明链)。

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    图源:B站UP主扶墙问剑

    当然,这只是明链数据,还有各家后援会未公布的暗链无法统计。最终,这些钱中的绝大部分,将被用于购买“奶票”,间接进入爱奇艺和蒙牛的腰包。

    这套玩法,已经成为国内“101”系的标配。先后入局选秀的爱奇艺、腾讯、优酷,无一例外。稍有不同的是,腾讯等平台选择将“奶票”印在外包装上,不用开瓶即可扫码,牛奶可以被二次销售。

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    《创造营2021》的奶票二维码印在包装箱上

    还是以《青春有你3》为例,官方赞助品牌蒙牛真果粒花果轻乳系列,10瓶装售价69.9元,包含20助力值,1助力值大约3.5元,相当于明码标价卖票。可以说,这就是现实版的买椟还珠。

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    按照《青春有你3》第三次排名情况,前九名选手共计约5633万助力值。而尚未结束的决赛圈厮杀,随着北京市广播电视局一纸令下,戛然而止。

    那么,粉丝们集资的钱怎么办?找谁去讨公道呢?

    自选秀圈引入集资玩法以来,早已乱象丛生。由于集资完全没有法律保障,出现的“海景房”问题,已经成为众多秀粉的梦魇。

    海景房,指的是后援会携款跑路。粉丝们因为对偶像的爱聚集到一起,组成后援会。但没人知道后援会的人员构成,双方建立起来的信任十分脆弱。然而就是这样的后援会,却在比赛期间掌控着高达几百万甚至上千万的现金流,一旦携款跑路,粉丝们几乎毫无办法。

    不仅如此,后援会中同样不乏资本安插的职业粉丝,这些职业粉丝会伪装成大粉,带动粉丝群体的集资热情,其中不乏令人震惊的粉圈PUA现象。筹集到的资金,却是“豪绅的钱如数奉还,粉丝的钱三七分账”。加上不为人知的“倒灌”行为(可以简单理解为集资造假),究竟这些钱流向何处,往往都是无头公案。

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    基于集资的这套选秀玩法,恐怕是“超女快男”时代的粉丝,怎么也想象不到的。十多年前,粉丝们求爷爷告奶奶,通过短信一票一票投出偶像的时代,已经一去不复返了。

    然而,选秀乱象真正的漩涡,却仍不在此。

    诚如爱奇艺公布的规则所示,偶像出道全由粉丝决定,这一赛制给予了粉丝巨大的参与感。但实际上,一只看不见的资本的手,在背后操纵着一切,“青春有你,摇号出道”,已经成为无力反抗资本的粉丝们无奈的呐喊。粉丝们手里的“奶票”,并不能真的决定选手的命运。甚至于《青春有你》出道的男团UNINE,被粉丝们赐予了花名“摇”。

    摇号当然不是《青春有你》的专利,这是选秀圈的普遍现象。

    真情实感的粉丝们,本以为可以凭自己的力量,给予偶像更大的舞台。怀揣着梦想的选手们,本以为可以凭借努力,获得市场的青睐。然而,粉丝和选手,终究不过是这场资本游戏里的棋子。他们的梦想,如同被倒掉的牛奶,在资本的眼里不值一钱。

    明知是陷阱的粉丝们,却也只能服从这一玩法,走上集资买“奶票”的道路。

    “想走出你控制的领域,却走近你安排的战局。”——《棋子》

    2019年,韩国MBC电视台《PD手册》栏目,披露了《Produce101》选票造假黑幕。随着调查的深入,《Produce101》第四季造假被坐实,刚刚通过节目成立的男团X1宣布解散,M-net宣布停办节目,导演安俊英锒铛入狱。

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    讽刺的是,此时的中国,“101”系选秀愈发疯狂。

    及至到了2021年,《青春有你3》的选手余景天,被爆涉嫌双重国籍、父母涉毒涉黄。爱奇艺宣布暂停《青春有你3》录制后,余景天亦于当日凌晨旋即宣布退赛。至于真相如何,爱奇艺并未作任何声明。

    本为选拔“偶像”的节目,却被倒奶、集资、做票等负面舆论缠身。多年来,节目方对此毫无作为,采取默许的态度。那么,以此选拔出来的“偶像”,意义究竟是什么呢?对青少年乃至社会的价值引导,又究竟是什么呢?

    自2018年《偶像练习生》开播,国内偶像选秀走过了4年时光,最终,步入了和韩国《Produce101》相似的命运,落得一地鸡毛。这场资本的游戏,可能是时候降降温了。

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